广州医生谭秦东去年12月因撰文揭鸿茅药酒是“毒药”，今年1月被该企业的所在地的内蒙古警方跨省到广东抓捕、羁押三个月，谭秦东即将被判刑时，却遭到民众广泛的关注。在强大的舆论压力面前，内蒙古警方于4月17日给谭秦东办了取保候审。公安部4月17日也回应说已启动相关“监督程序”，已责成内蒙古公安机关开展核查等。

药监局4月16日回应说，鸿茅药酒不是保健食品而是一种“非处方药”，从2004年至2017年底，已检索137例对鸿茅药酒不良反应的报告，主要表现为头晕、瘙痒、皮疹、呕吐、腹痛等。药监局要求鸿茅药酒不得超出说明书（功能主治）的文字内容，不得误导消费者等。

但外界质疑，相关部门执法机关为什么在民众普遍关注该事件时，才介入，它们此前干嘛去了？因为近十年来，鸿茅药酒广告曾被江苏、辽宁、山西、湖北等25个省市级食药监部门通报违法，违法次数达2630次，被暂停销售数十次。

同时，鸿茅药酒操盘者的身份也遭媒体曝光。

专业欺骗的营销高手们

鸿茅药酒是内蒙古鸿茅实业股份有限公司旗下的产品。该公司1999年12月成立，从2006年开始，由鲍洪升任该公司董事长，鲍成为鸿茅药酒掌门人。

鲍洪升是蒙古族人，2009年曾对媒体自诩是黄金家族的嫡传后裔，成吉思汗的第19代子孙。但媒体现在质疑，他是否自我标榜以抬身价，目前只有鲍洪升自己一人清楚。因为鲍洪升是二十多年来造概念、搞宣传、做营销的顶尖高手，且未曾失手。

鲍洪升的发迹史，还要从1995年北漂开始。彼时正是蒙派营销的**代吴炳新、乌力吉、许彦华等人的舞台，拿吴炳新来说，当时市场先后风行的“杨振华851”、“昂立一号”、“三株口服液”等保健品，皆与他的手笔相关。

当时吴炳新等人的成功，对鲍洪升影响极深。1995年，鲍洪升转战北京，成立了北京秦吉达企业集团。这一年，中国保健品行业进入了“**个高速发展时期”。

一年后，鲍洪升也寻到了机遇，他找到了肾病医生、有国医大师之称的张大宁，双方合作推出了“护肾宝”，鲍洪升任总代理，并首创“全程服务营销模式”，短短三个月，“护肾宝”火爆中国，成为当年补肾类产品国内“****”。

继补肾壮阳的“护肾宝”之后，鲍洪升还先后推出了减肥的“美福乐”、解决男科杂病的“分清五淋丸”等产品靠小报、报纸、电台在全国走红。

1999年，鲍洪升与赵强、周枫做起了婷美内衣。2000年，鲍洪升被《动销医药》、《销售与市场》杂志评为“新千年***十大营销人物”之一。鲍洪升成为蒙派营销“第二代扛鼎人物”。

鸿茅药酒非处方药用营销方式销售

报导说，90年代拿到内蒙古凉城县“鸿茅药酒”全国总代理是杜海军，他开始把这款“神药”卖向全国，以“药酒剂型的突破+背书的故事性+大组方+代言的权威性+主持人的权威”的营销方法，创下了保健品行业的神话——1999年鸿茅药酒的销售达到10亿元（人民币）。

但鸿茅药酒的效果远非像广告宣传的那般神奇，产品很快被消费者所遗弃。和蒙派运作的其它产品一样，鸿茅药酒的销量迅速下降，在2000年之后，便逐步在公众的视野中消失。

2001年，杜海军不再代理鸿茅药酒，鸿茅被上市公司收购。此后几年，销售额在2千万徘徊。

2003年，鸿茅药酒被药监局公布是一种“甲类非处方药”，是一种药品。且说明书上写明，儿童、孕妇禁用；每次服用15毫升，一日2次（即每天最多服用30毫升，也就是半两左右）。

2006年，鸿茅药酒卷土重来，鲍洪升开始操盘。当年杜海军联合鲍洪升，以500万的估值收购了鸿茅药酒，两年后，大股东杜海军将股份转给鲍洪升。鲍洪升的副手，是另一款爆款产品“哈慈五行针”的高管段炬红。

接手鸿茅药酒后，鲍洪升将当年婷美内衣的打法带了过来。其先后与陈宝国、张铁林、德德玛、雷恪生、黄健翔等知名人物合作，借势推广鸿茅药酒。随后各种版本的鸿茅药酒广告片，在饭间和晚间时段密集播出，这正是老年人看电视的高峰期。

同时，鲍洪升多年来多次向网民介绍鸿茅药酒，当有网友问喝鸿茅药酒是否有年龄规定的提问时，鸿茅药表示：“鸿茅药酒没有年龄限制”。而鸿茅药酒药品说明书中则明确写明“儿童、孕妇禁用”。

当回答网民问每天喝多少鸿茅药酒合适时，鲍洪升表示：“每天喝三两正好，决对（应为绝对）不上火，放心吧。”而红茅药酒说明书中规定是半两左右。鲍洪升还自说，鸿茅药酒是“我们的良心药”等等。